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家居行业迎来年度期中考各定制企业期中成绩究竟如何《新闻》四会

时间:2020/08/30 10:53:09 编辑:

2016年已经过去一半,家居行业迎来本年度“期中考”,中国建博会(广州)作为行业每年的重头戏,成为验收企业上半年成绩及展示企业下半年规划的重要分水岭,各企业的发展动向可以从他们在建博会上的表现窥见一斑。本届建博会上,定制家居行业以超过70%的展会面积,成为当之无愧的明星品类。那么,从本次建博会上可获得哪些重要信息?各定制企业的“期中考”成绩究竟如何?

定制家居品牌“期中考”成绩出炉 整体呈高增长态势

2016年过半,各定制家居品牌上半年的发展情况尘埃落定,凭借定制家居的行业属性,各企业均实现了高速增长。定制龙头索菲亚7月13日公布了索菲亚2016上半年业绩快报,公告显示,索菲亚2016上半年营收16.7亿,同比增长44.2%。索菲亚营销中心副总经理高玉坤透露,下半年索菲亚会坚持产品和服务的提升,并通过各种渠道展示索菲亚全屋定制的概念,同时还会持续加强信息化建设。“定制市场需求量很大,这与后台的规模化生产形成博弈,只有前端后端的打通配合,才能真正解决定制需求。”

欧派衣柜营销总经理杨鑫透露,欧派衣柜上半年增长接近60%,全年销售额目标是突破50亿。杨鑫还提到,欧派衣柜成立了专门的智能小组,未来两年将带来更多人性化的智能家居产品。他认为,定制家居与智能家居是一个融合的过程,解决消费者痛点,让他们的生活变得更简单、快捷的产品将更受欢迎。

科凡定制上半年已实现超过40%的增长,全年的增长目标是“坐五望六”,即保证全年增长50%,展望60%。科凡定制董事长林涛认为,定制家居发展势头依旧强劲,但要获得长足发展仍需练好内功。为此,他提出三点建议:一是增强数字化生产的通过性,二是提高对渠道执行力的把控,要能迅速帮顾客解决售后之优;三是加强对用户习惯研究的大数据分析能力,因为未来的创新和营销都是靠大数据营销创新。

联邦高登则把重点放在招商方面,企业今年招商目标是150家,目前完成率已经超过一半。联邦高登总经理林福来认为,定制家居在未来几年会更火,因此吸引了一大波企业跨界抢滩市场。但是他认为,定制家居行业早已过了几台设备就能撑起一个工厂的时代,定制行业门槛越来越高,除了先进设备外,软件也有一定要求。“大数据和信息化技术的应用、管理系统和生产系统的打通都是验证定制品牌能否快速发展的重要因素。”

定制家居展馆秀“情怀” 回归新中式风格

游走定制家居展馆,新中式的身影频频映入眼帘。联邦高登新中式产品以“净澈素雅”为设计理念,糅合现代简约和新中式风格,让中国风有了更年轻时尚的演绎。“我们不想把中式产品做得太传统,毕竟我们的消费者主要是年轻群体,因此整体设计上还是偏现代、简约风格,新中式元素作为点缀。“联邦高登总经理林福来表示。在他看来,定制家居产品除了现代、简约、美式、新中式等纯粹风格,还有”混搭“风,“我们不一定非要把产品做成百分百的单一风格,未来混搭风可能会是新潮流。

继“印象徽州”、“印象江南”后,百得胜推出“印象岭南”系列,延续民俗风情的新中式定制设计。“印象岭南”的“真容”在本次建博会上首度公开,六角窗、银杏叶、太师椅、宋锦等江南传统元素融合时尚简约设计风格,中西文化的碰撞让产品别具一番风味。“新中式产品最终要解决落地问题。”百得胜家居执行总裁张健表示。基于对传统文化的理解,以及对定制行业市场和未来趋势的判断,百得胜将打造系统性的新中式产品,并推出单独的百得胜新中式馆,形成标识性的品牌符号,预计年底在深圳、南宁、杭州落地。

对于新中式的追求,玛格似乎更具执念,除了单独开辟“玛格·唐”新中式品牌外,本次建博会还搭建了玛格·唐新中式馆,展示翠玲珑、荷风香、茶禅一味、天地参四大空间产品,现场不仅有人文元素的老物件展览,还有民艺材料展示。新中式回归是大势所趋。“玛格董事长唐斌预测。他认为,很多中产阶级、小资一族是有新中式情怀的,只是需要企业作为“助攻”点燃这些情怀。“美式、简欧风格已经流行20年了,所谓‘物极必反’,接下来新中式极有可能真正回归成为主流。”

VR体验区遍地开花 定制行业进入“体验为王”时代

今年最火的非VR、AR等体验式技术应用莫属,无论走到哪儿,都有在体验区内带着头盔摸索的人群,今年建博会更是把这些技术“玩坏了”。欧派、顶固、联邦高登、科凡、我乐等定制企业在展位内均设置了VR体验区,玛格甚至推出“超级VR”,720°全景、沉浸式体验、交互式动态漫游、全新细节互动等标签,让超级VR区别于普通VR,有了逼格上的升华。而我乐定制市场及电子商务中心总监朱志钧透露,未来在我乐的门店里,VR将成为标配,每个展厅都会开辟出展示厅用以提升消费者线下体验。

索菲亚除了VR技术的应用,还在展馆内打造了3D立体展厅,几千套空间方案通过全息投影技术搬到建博会上。索菲亚营销中心副总经理高玉坤指出,3D立体投影和VR技术的应用分别为索菲亚前后端建设提供支撑。“未来数字化是我们的发展防线,目的是让消费者有一种身临其境的空间感体验。”“体验为王”是定制家居行业的一大特点,而实景展厅的区域有限,不可能把所有产品与需求都展示出来,而VR技术能够覆盖更多的个性化展示需求,让定制家居行业”眼见即所得“成为可能。虚拟空间技术的到来,既是市场的驱动,也是消费端需求的体现。

全新演绎智能家居低调奢华内涵 定制家居馆一键触控和感应成主流

本届建博会新增“SmartHome智能家居国际馆”,吸引了包括TCL、三星、美的、南京物联等众多知名品牌参展。相对于智能家居馆的狂拽酷炫屌炸天,定制家居馆实现了智能家居低调奢华有内涵的全新演绎。

玛格“百里挑衣”智能旋转衣架在本次建博会上首度亮相,APP控制、自动旋转、智能选衣等功能让衣柜除了是衣物收纳神器外,更是衣物管理帮手。“柜内乾坤”智能电视柜,利用APP控制,可以让隐藏在柜内的电视自由升降。而不看电视时可以把电视柜门关上,欣赏柜子表面的“诗和远方”。此外,玛格的智能家居大玩“隐藏”风,将衣柜把手轻轻一拉,衣柜瞬间变身为床,兼具收纳和睡眠功能,凳子、智能熨衣板、试衣镜同样可以实现隐藏,大大提高空间利用率。

玛格董事长唐斌认为,定制家居是智能家居的重要载体。“对于老百姓而言,离开实用谈智能是不切实际的,定制的核心就是实用,所有人性化、智能化的东西,都是入墙或是入柜的。”同时,定制家居以信息化技术作为生产支撑,相比传统成品家具行业而言,发展智能家居更具优势。“玛格已经从信息化过渡到数字化,未来将朝空间级产品研发迈进。”

欧派橱柜推出“智能图”的未来智能产品,除了实现功能模块的智能控制,还兼具娱乐功能,用户在备菜间隙还可以一边欣赏音乐和观看网络视频。而在操作台面上轻轻一点,就可以看到相应的菜谱。欧派橱柜营销总经理阳永清认为,家居产品智能化亟待解决价值问题。“相对来说,智能化产品的价格比较高,因为它配置比较高,应用的新科技元素相应比较多,如果价格定位太高的话,消费者是不易接受的。”

司米橱柜采用百隆配件,轻轻触碰柜门即可打开,轻点按钮自动关闭。嵌入西门子的柜身,在容器内放入咖啡粉、奶粉后,选择不同模式,几分钟就能轻松煮出咖啡、牛奶、花茶。此外,感应器的应用能在1分钟内将你忘记关严的冰箱门自动关闭;手指靠近橱柜就能打开内嵌灯光;打开手机蓝牙,能在下厨中享受音乐的熏陶。“未来已来。”司米橱柜营销中心总经理赵彬认为,曾经遥不可及的智能家居已经逐渐渗透我们的生活。但是就橱柜而言,单靠板材是难以实现智能化的。“橱柜产品的智能化,需要整合很多其他配套产品,我们也会跟相关的配套供应商紧密合作,打造厨房区域智能生态圈。”

但是,科凡定制董事长林涛却有不一样的看法。“不要把智能家居里的电器板块和家具板块混为一谈。电器版块可以用APP控制家里所有空调、电视,但对于家具版块,打开衣柜找衣服还要下载APP打开手机操作,最终还是要去到衣柜面前,这个过程更麻烦。”他认为,家居行业发展智能家居应该考虑另外三个方向:省力、声控、感应。

而坚美定制门窗,则在产品中融入雅洁智能家居系统,消费者可以通过手机APP控制门窗、窗帘的开合,还可以控制家里的灯光、电视、空调、智能安防。“如果有小偷从门窗爬进来,手机就立刻有报警。”坚美定制副总经理曹泽荣提到,同时,他希望通过这样的智能配套方案,为消费者提供更加人性化的门窗解决方案。

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